Czy w tak bardzo konkurencyjnej branży, jaką jest branża stolarki okiennej możliwe jest osiągnięcie wzrostu oglądalności strony o nieco ponad 650% w ciągu 12 miesięcy? Specjaliści ds. SEO z firmy Mornel odpowiadają: tak, to jest możliwe!. Zapraszamy do krótkiej analizy, z której dowiesz się jakie były koszty tej optymalizacji.

Rys. 1 Wzrost oglądalności strony www.mirox.pl mierzony rok do roku - wyrażony w procentach. źródło Google Analytics

Rok temu nawiązaliśmy współpracę z wiodącym producentem stolarki okiennej z Poznania – firmą MIROX. Pierwsze rozmowy toczyły się głównie wokół aspektu pozycjonowania strony www.mirox.pl - w grę wchodziło około 20 fraz kluczowych. Po kilku spotkaniach udało nam się dojść do wspólnego wniosku, iż stary model pozycjonowania strony wyłącznie na podstawie kilku, kilkunastu fraz kluczowych nie jest już skuteczny i jednocześnie zaproponowaliśmy szereg wspólnych działań, które docelowo miały wpłynąć na pozyskanie jak największej ilości wejść na stronę.

Prezentujemy historię sukcesu, który udało nam się zrealizować wspólnie z firmą MIROX w przeciągu ostatnich 12 miesięcy.

Etap 1 – Audyt strony, czyli analiza stanu zastanego
Etap 2 – Wdrożenie wstępnego planu działania, czyli szybka korekta tego co ważne
Etap 3 – Wdrożenie planu głównego, czyli budowa nowej strony
Etap 4 – Stała rozbudowa i wdrażanie nowości
Etap 5 – Podsumowanie 12 miesięcy prac – statystyki
Etap 6 – Plany na przyszłość

Etap 1 – Audyt strony, czyli analiza stanu zastanego

W pierwszym etapie działań przeprowadziliśmy audyt strony www.mirox.pl, który obnażył wiele wad zarówno technicznych jak i użytecznych.

Rys. 2 Wygląd strony głównej www.mirox.pl przed i po wprowadzeniu zmian.

Etap 2 – Wdrożenie wstępnego planu działania, czyli szybka korekta tego co ważne

W drugim etapie prac poprawione zostały kluczowe sprawy techniczne i merytoryczne– tak, aby strona działała sprawnie, szybko i bezpiecznie do czasu opracowania nowej wersji. Prace przebiegły sprawnie, co pozwoliło nam szybko przejść do etapu 3.

Wdrożyliśmy skrypty analizujące szczegółowo ruch na stronie co stanowiło bazę do analizy w okresie późniejszym.

Etap 3 – Wdrożenie planu głównego, czyli budowa nowej strony

Opracowaliśmy projekt nowej strony. Określiliśmy główne założenia:

• przejrzysty układ strony głównej
• łatwy i szybki dostęp do oferty
• optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
• prezentacja firmy za pomocą filmu video
• prezentacja aktualności, promocji, opinii
• łatwy dostęp do danych kontaktowych
• wielojęzyczność strony w oparciu o domeny narodowe
• opracowanie intuicyjnego formularza wyceny - pomiaru umożliwiającego szybki kontakt klienta z firmą

Wszystkie teksty na stronie zostały zweryfikowane pod kątem merytorycznym, a następnie zostały przetłumaczone przez profesjonalnych tłumaczy na język francuski i niemiecki.

Po okresie około 6 miesięcy od rozpoczęcia prac w pełni gotowe były 3 wersję językowe, działające na 3 różnych domenach narodowych:

• www.mirox.pl
• www.miroxfenster.de
• www.miroxfenetres.fr

Wszystkie wersje językowe działają na osobnych domenach narodowych, ale zarządzanie treścią znajduje się w jednym miejscu – co pozwala na bardzo intuicyjne zarządzanie zawartością strony. Poszczególne wersję językowe różnią się nieco pod względem oferty co wynika ze specyfiki oferty kierowanej na poszczególne rynki narodowe.

Etap 4 – Stała rozbudowa i wdrażanie nowości

Samo wykonanie strony nie zakończyło naszych działań. Kolejny etap to bieżąca obsługa serwisowa polegająca m.in. na:

• bieżącym aktualizowaniu systemu CMS tak, aby strona działała szybko, sprawnie i bezpiecznie
• bieżącej aktualizacji zawartości strony: aktualności, promocje, opinie, oferta
• wdrażaniu nowych pomysłów, mających na celu zwiększenie atrakcyjności strony, a co za tym idzie zwiększanie jej oglądalności

Aktualnie pracujemy nad wdrożeniem kolejnych wersji językowych.

Etap 5 – Podsumowanie 12 miesięcy prac – statystyki

Teraz czas na przedstawienie efektów naszej pracy po okresie 12 miesięcy od rozpoczęcia prac.

Porównując dane za okres 30 dni od momentu rozpoczęcia badania oglądalności do analogicznego okresu 30 dni w roku następnym wzrost wizyt unikatowych użytkowników wyniósł aż 651%. Liczba wizyt wzrosła o 562%, a ilość odsłon o 310%. Mniejsza ilość odsłon w stosunku do wizyt świadczy, że klienci docierają szybciej do interesującej ich oferty.

Wiemy, że podane powyżej wartości mogą wydać się nieprawdopodobne, ale są one jak najbardziej realne. Potwierdzeniem wysokiego wzrostu oglądalności strony jest fakt, iż klienci wysłali w tym czasie ponad 700 formularzy wyceny i pomiaru.

SUKCES NA RYNKACH ZAGRANICZNYCH

Na łączną wysoką oglądalność strony składają się wejścia zarówno z Polski jak i z rynków europejskich.

Aktualnie strony firmy MIROX plasują się na bardzo wysokich pozycjach zarówno w wyszukiwarce google.pl, google.fr, jak i google.de

Kilka wybranych fraz na dzień sporządzenia tego raportu:

ILE TO WSZYSTKO KOSZTUJE?

Ktoś spyta: Ile to wszystko musiało kosztować? Okazuje się, że mniej niż by się mogło wydawać. Analizując ilościowy wzrost NOWYCH klientów, którzy odwiedzili stronę w skali roku w stosunku do kosztów ich pozyskania łatwo było obliczyć, że koszt jednego wejścia na stronę wyniósł około 0,20 PLN. Należy zauważyć, że wartość ta została obliczona po okresie 12 miesięcy i ma charakter perspektywiczny co powoduje obniżenie tej wartości w czasie przyszłym.

Analogiczny koszt pozyskania jednego klienta za pomocą kampanii Google AdWords wynosi w zależności od konkurencyjności w danym rejonie od 1 do 3 zł. Ponadto kampania AdWords ma charakter wyłącznie czasowy, czyli płacimy określoną kwotę, która pozwala pozyskać nam określoną ilość wejść i na tym koniec.

Etap 6 – Plany na przyszłość

Aktualnie na bieżąco realizujemy zaplanowane działania. Monitorujemy także, rynek stolarki okiennej w Polsce i Europie wyłapując interesujące nowości oraz ciekawe rozwiązania, tak aby ewentualnie móc wdrożyć je na stronie firmy MIROX. Rozwijamy także profil firmy na portalu społecznościowym Facebook www.facebook.com/MiroxOkna

Z przyczyn oczywistych nie możemy zdradzić wszystkich pomysłów, nad którymi pracujemy. W celu szczegółowego omówienia prezentowanych zagadnień zapraszamy do bezpośredniego kontaktu. Zachęcamy zainteresowanych do częstego odwiedzania naszej firmowej strony www.mornel.com a także strony firmy MIROX.