Case Study: LuxJet.pl

Migracja z Drupal 7 do WordPress + kompleksowe SEO dla brokera lotniczego

Klient: LuxJet - niezależny broker lotniczy, Poznań Strona: luxjet.pl Branża: Lotnictwo prywatne / czartery samolotów Zakres: Migracja platformy, SEO techniczne, przepisanie treści, AI SEO, certyfikacja branżowa Czas realizacji: [5 miesięcy]

Wyzwanie

LuxJet to działający od 2008 roku broker lotniczy z ugruntowaną pozycją na rynku, obsługujący klientów korporacyjnych, VIP, drużyny sportowe i transport medyczny. Firma miała jednak problem: strona internetowa nie odzwierciedlała jakości i skali działalności.

Platforma Drupal 7 - bez oficjalnego wsparcia od końca 2024 roku - była wolna, trudna w utrzymaniu i coraz słabiej oceniana przez algorytmy Google. Większość podstron usługowych liczyła poniżej 300 słów treści. Na żadnej stronie nie było sekcji FAQ. Brakowało schema.org i spójnej struktury wewnętrznych linków.

Pozycje w Google:

• “air taxi” - pozycja 13
• “czarter samolotów” - pozycja 10
• “prywatny samolot” - pozycja 16

Cel: TOP 3 dla głównych fraz w ciągu 6 miesięcy.

Diagnoza

Przed przystąpieniem do pracy przeprowadziliśmy pełny audyt:

Technicznie:

• Drupal 7 bez wsparcia bezpieczeństwa
• LCP powyżej 5 sekund, CLS niestabilny - Core Web Vitals poniżej progów Google
• Brak kompresji obrazów, zbędne skrypty blokujące rendering
• Generic schema.org z Yoast bez dostosowania do branży lotniczej

Merytorycznie:

• Treści pisane pod stary styl SEO - nasycone słowami kluczowymi, bez wartości dla czytelnika
• Zero FAQ na jakiejkolwiek stronie
• Brak odpowiedzi na realne pytania klientów (ceny, procedury, bezpieczeństwo)
• Competitor gap: strony konkurencji miały rozbudowane pillar pages - LuxJet nie

Compliance:

• Treści używały słowa “flota” - naruszając Code of Practice ACA dla brokerów lotniczych (broker nie jest właścicielem samolotów)
• Brak jakichkolwiek certyfikatów branżowych eksponowanych na stronie

Rozwiązanie

1. Migracja Drupal 7 → WordPress

Migracja obejmowała pełne przeniesienie wszystkich treści, zachowanie 100% istniejących URL (301 redirects dla zmienionych ścieżek) i odtworzenie struktury menu. WordPress z zestawem dedykowanych autorskich wtyczek SEO zastąpił przestarzały stack Drupala.

Efekt techniczny po migracji:

• LCP: z ~5,2s → poniżej 2,5s (próg “Good” Google)
• CLS: ustabilizowany poniżej 0,1
• Wynik PageSpeed Mobile: z 38 → 74 punktów
• Wynik PageSpeed Desktop: z 61 → 94 punktów

2. Audyt i naprawa zgodności (compliance)

Przed napisaniem jakiegokolwiek nowego słowa - przejrzeliśmy wszystkie istniejące treści pod kątem zgodności z ACA Code of Practice. Broker lotniczy nie jest właścicielem samolotów, więc używanie słowa “flota” jako własnej jest niezgodne z kodeksem branżowym.

Wprowadziliśmy spójną terminologię:

• “nasza flota” → “samoloty dostępne u naszych partnerów”
• “rozległa flota” → “sieć certyfikowanych operatorów”
• “nasze samoloty” → “setki samolotów w Europie”

3. Architektura treści - pillar & cluster

Zamiast izolowanych podstron usługowych zaprojektowaliśmy strukturę pillar page + cluster:

Pillar Page: /czartery-samolotow/ - 2100+ słów, hub do wszystkich usług Cluster pages: /air-taxi/, /czartery-grupowe/, /samoloty-dla-vipow/, /loty-cargo/, /loty-medyczne/, /loty-offshore/, /wynajem-samolotow/

Każda strona klastrowa linkuje do pillar page i wzajemnie do siebie - zgodnie z mapą internal linking zaprojektowaną na początku projektu.

Nowe strony zbudowane od zera: /empty-leg/, /loty-biznesowe/, /loty-eventowe/, /jak-dzialamy/, /bilety-lotnicze/

4. Przepisanie treści - 15 podstron

Każda podstrona usługowa przepisana od zera z naciskiem na:

• Realne pytania i obawy klienta (nie: “oferujemy czartery”, tak: “ile to kosztuje i jak to zamówić”)
• Porównania i tabele (AI-friendly format)
• Konkretne liczby - zasięgi, liczby pasażerów, przedziały cenowe
• E-E-A-T: doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność

Przykład: strona /air-taxi/ - z 280 słów bez struktury do 1600 słów z tabelą porównawczą, 8 FAQ i schema markup.

5. FAQ i schema.org

Na każdej podstronie usługowej dodaliśmy sekcję FAQ (5–10 pytań) z pełnym schema markup FAQPage. Centralna strona /faq/ zawiera 60+ pytań pogrupowanych w 7 sekcji.

Schema.org wdrożona per strona:

• Service + Offer + FAQPage - podstrony usługowe
• Organization + AboutPage - O firmie
• HowTo - Jak działamy
• LocalBusiness + ContactPage - Kontakt
• BreadcrumbList - każda strona

Do schema Organization dodano memberOf z danymi The Air Charter Association.

6. AI SEO - widoczność w modelach językowych

Treści zaprojektowane tak, żeby były cytowane przez ChatGPT, Perplexity, Copilot i Claude:

• Strukturalne Q&A (modele AI lubią konkretne pytania z konkretnymi odpowiedziami)
• Fact boxy z liczbami (zasięg samolotów, ceny, czasy odpowiedzi)
• Definicje terminów branżowych (AOC, FBO, empty leg, broker lotniczy)
• Tabele porównawcze (czarter vs lot rejsowy, kategorie samolotów)

7. Certyfikacja ACA - inicjatywa wykraczająca poza stronę

Podczas audytu zwróciliśmy uwagę klienta na brak formalnej akredytacji branżowej - pomimo 16 lat działalności i wysokich standardów operacyjnych. Zaproponowaliśmy aplikację do The Air Charter Association (ACA) - najstarszej organizacji branżowej w lotnictwie czarterowym (od 1949 roku, 400+ członków globalnie).

LuxJet przeszedł proces akredytacji i uzyskał certyfikat ważny do 31 marca 2027.

Z perspektywy SEO i budowania autorytetu to był jeden z najważniejszych kroków w projekcie:

• Backlink z domeny .aero o wysokim autorytecie (wpis w katalogu członków)
• Trust signal na stronie - logo ACA w footerze, na stronie Bezpieczeństwo i O firmie
• E-E-A-T - Google i modele AI traktują przynależność do organizacji branżowych jako sygnał autorytetu
• Różnicowanie - żaden z głównych konkurentów w Polsce nie eksponuje członkostwa ACA

Efekty

Wnioski

Projekt LuxJet pokazuje, że w branżach o wysokiej wartości transakcji (private jet charter - od kilkunastu do kilkuset tysięcy złotych za lot) jakość treści i wiarygodność marki mają bezpośrednie przełożenie na konwersję. Klient nie kupuje biletu - klient powierza firmie organizację czegoś ważnego.

Trzy rzeczy, które miały największy wpływ:

1. Compliance przed contentem - zanim napisaliśmy nowe treści, upewniliśmy się że stare nie naruszają regulacji branżowych. To rzadki krok w projektach SEO, ale kluczowy w regulowanych branżach.

2. Certyfikat ACA jako inicjatywa proaktywna Zaproponowanie tego w ramach projektu SEO przyniosło wymierną wartość: backlink, trust signal i wyróżnienie na tle konkurencji.

3. AI SEO jako przewaga pierwszego gracza - żaden z polskich konkurentów LuxJet nie optymalizuje treści pod widoczność w modelach AI. Wejście w ten kanał teraz oznacza przewagę, którą trudno będzie nadgonić za rok.

Case study dotyczy projektu realizowanego w 2025/2026. Prace są aktualnie cały czas kontynuowane.